對於行銷的產品、經營的行業及公司的屬性…等，列整出最會被消費者及採購者用來去搜尋的文字詞彙，簡稱為‘關鍵字’。為提供客戶及搜尋者最好的曝光媒合，並創造入口網站的營收利基，因此二大入口網站"關鍵字搜尋行銷"的廣告推廣方案應運而生。

SEO（Search Engine Optimization），中文全名為「搜尋引擎最佳化」，它是根據搜尋引擎所需要 的各種條件，經研判後進而得知網路用戶搜尋的行為，然後再適當地調整修改網頁，讓網頁內容 的可讀性，更能符合搜尋引擎需求的一種技巧。
簡單說SEO（搜尋引擎最佳化）就是利用對現有搜尋引擎的需求瞭解，再配合它的要求在您網站 做各種配合的工作，包含網頁內容的調整，使您的網站更容易被網路上的各搜尋引擎找到並且能 取得最佳的排名名次，我們也稱為SEO關鍵字行銷。

SEO（Search Engine Optimization），中文全名為「搜尋引擎最佳化」，它是根據搜尋引擎所需要 的各種條件，經研判後進而得知網路用戶搜尋的行為，然後再適當地調整修改網頁，讓網頁內容 的可讀性，更能符合搜尋引擎需求的一種技巧。
簡單說SEO（搜尋引擎最佳化）就是利用對現有搜尋引擎的需求瞭解，再配合它的要求在您網站 做各種配合的工作，包含網頁內容的調整，使您的網站更容易被網路上的各搜尋引擎找到並且能 取得最佳的排名名次，我們也稱為SEO關鍵字行銷。

網站行銷中SEO優化關鍵字挑選是網路排名很重要的工作，因為它將會影響網站網路行銷的成效， 關鍵字詞的選對與否，十足影響目標搜尋者點閱之意願，所以挑選對的關鍵字是在SEO優化之前 必須要詳細思考的問題，以下提供選擇關鍵字的幾項建議供參考：

1. 站在客戶立場去思考會搜尋使用的關鍵字
2. 不要用與自己無關的關鍵字
3. 精簡關鍵字數量
4. 不要用太廣泛的關鍵字
5. 不用意義太煩雜的詞組

網站於搜尋引擎上的排名，是跟很多因素有關聯，包含了產品的專業度、網頁優化度、網站流量 、關鍵字密度等數十種相關因素均會影響網站的排名。因此當一個網站改版後，於原本搜尋引擎 上的名次將有可能會往前提昇或會往後退步的。
因此，若您原有網站的關鍵字排名就不盡理想的話，建議在重新製作時，可依SEO規範進行較大 幅度的改版。反之，若您原有的名次已經不錯了，那建議再改版時，僅針對美編及功能性部份進 行調整即可，盡量以原有的文案為主，避免大幅度地調整。
另外可以的話，盡可能使用原有的網址，因為原有的網址可能已為您的網站累積了一些品質分數 ，所以應該避免重新申請新的網址。

關鍵字點擊付費廣告（Pay Per Click）不同於SEO搜尋引擎最佳化的方案，其原理為搜尋引擎會依 據廠商競(出)價的高低來決定網站的關鍵字排名結果。而廣告費用對廣告主來說只有在搜尋者點 擊時才會產生。
關鍵字廣告（PPC）的運作方式為當搜尋引擎收到網友所輸入的搜尋字串是符合您設定的搜尋引 擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告帶出並顯示在搜尋引擎結果頁的 上方、下方或右邊，如果搜尋者點選您的關鍵字廣告，這時您就必需支付給搜尋引擎一筆費用， 而這筆費用的金額是由您自行設定的，您所願意支付的關鍵字廣告費用越高，相對地網站的搜尋 引擎排名位置也會越高。

PPC關鍵字廣告刊登方案大部分由網路業者承接運作，才能更精準地投放及事半功倍的效益，可以依每天預設的總預算再來設定每一關鍵字被點閱的費用。

目前PPC關鍵字的入口網站播放平台主要有Yahoo和Google。本公司會依據客戶的需求及市場概況 ，建議最合適的刊登平台。

PPC付費關鍵字廣告只要刊登後，1-2兩天內即會出現在入口網站的廣告欄位中，因此效果確實是 會比SEO來的快，但至於成本及效益的考量那就見仁見智了。如果您要達到長期最佳的網路行銷 效果，可以考慮二種方式均同時執行，否則建議以優化SEO為主，但在網站排名尚未排到理想名 次前，或是在SEO優化前您想先測試自已設定的關鍵字是否有其效益時，可以先進行PPC付費廣 告方案，除了可先測試關鍵字的效益之外，還可多少增加一些網站的流量。